Nas últimas duas décadas, o universo masculino vem passando por transformações importantes. Alguns estudiosos atribuem essas mudanças à emancipação feminina e à sua independência profissional, como se a transformação dos homens fosse pura e simplesmente um reflexo das mudanças pelas quais passaram as mulheres, nos últimos 30 ou 40 anos. Será?

Partindo dessa reflexão Paulo Stephan se propõe a analisar as mudanças do universo masculino, nas últimas duas décadas. Embora a emancipação feminina tenha um relevante impacto nesse cenário, o autor pretende demonstrar que este não é o único motivo. Há, atualmente, novos valores e convicções que regem as atitudes dos homens e que determinam uma significativa transformação do seu papel social, nas diferentes dimensões da vida.

Para discutir esse processo de mudança, o autor definiu quatro perspectivas de análise: a família, a vaidade, a paternidade e a tecnologia. Cada uma delas revelou uma série de descobertas inéditas, que apontam para o conjunto de mudanças sutis e irreversíveis que vêm redesenhando o universo masculino.

E de onde se originou essa reflexão, por parte do autor?

Paulo Stephan partiu não apenas da sua própria experiência, enquanto indivíduo do sexo masculino, que vem acompanhando e sentindo na pele essas mudanças, mas também da sua trajetória profissional, como um dos mais competentes profissionais de propaganda. Atualmente, Stephan é diretor geral de conteúdo da agência Talent. Seu trabalho de criação de conteúdo não se limita à investigação das tendências de consumo, mas implica a compreensão dos processos de transformação social, estes sim determinantes das grandes mudanças de comportamento em termos de consumo.

Este livro é resultado de um trabalho complexo e minucioso sobre a nossa época. Uma época marcada por constantes mudanças e que coloca diante de todos nós os desafios de compreensão e de adaptação.

Nas palavras de José Francisco Pires Eustachio, Presidente da Talent, o trabalho de Stephan traz “uma visão inédita sobre o fenômeno do universo masculino, com uma abordagem original, inédita, factual, mas também analítica sobre um tema fascinante e que está impactando todos os segmentos de negócios”.