Por que desenhar um novo alfabeto? Por que escolhemos Helvetica e não Arial? Pelo mesmo motivo que o homem projeta novas arquiteturas ou produz outros vinhos. Porque cada época tem suas próprias características estéticas e éticas; têm suas roupas, comportamentos, gírias – e tipos. Assim podemos entender a explosão tipográfica das últimas duas décadas. Mas para compreender esse universo é preciso mais do que creditá-lo às facilidades tecnológicas: é necessário assimilar o ambiente cultural em que a tipografia se insere.