As décadas de 1960 e 1970 foram períodos de grande desenvolvimento e criatividade no design. Por um lado, temos pleno desenvolvimento do estilo internacional, com a implantação de uma cultura de identidade visual corporativa, de caráter internacional, que contemplava os interesses das grandes empresas. São as companhias petrolíferas, as empresas automobilísticas, as indústrias química e farmacêutica, os fabricantes de eletrodomésticos e, posteriormente, de produtos eletrônicos, marcando visualmente seu poder pelo mundo afora.