O livro busca mostrar como o fetichismo da mercadoria, de Karl Marx, revolucionou as estratégias comerciais e de mercado, antecipando o marketing em mais de cinquenta anos. Após a introdução, na qual o autor alinhava os fios de sua argumentação, empreende-se um sugestivo panorama de A a Z de diversos aspectos e comentadores desse importante conceito formulado por Marx em O capital. Por fim, reproduz-se a parte 4 do capítulo 1 deste livro, "O fetichismo da mercadoria e o seu segredo".